#rewiringfashion. Частина 2: інсайдери хочуть переосмислити модні шоу
Blur продовжує розповідати про всесвітню ініціативу гравців моди
Нагадаємо, що представники галузі об'єдналися за підтримки видання The Business of Fashion і пропонують внести кардинальні зміни в індустрію: перебудувати графік показів, переосмислити застарілий формат fashion-шоу, а також побороти залежність покупців від знижок. У нашому першому матеріалі ми опублікували пропозиції щодо зміни fashion-календаря і тепер ділимося пропозиціями щодо трансформації традиційних fashion-показів.
Ми вважаємо, що формат модних показів застарів, і бренди повинні вільно переглядати презентацію своїх колекцій, щоб краще орієнтуватися на споживчу аудиторію.
Частина 2. Переосмислити модні шоу
Проблеми:
Формат показів не змінюється вже 50 років. При цьому закриті заходи, на які раніше могли потрапити тільки журналісти, баєри та інші інсайдери, тепер відкриті для запрошених знаменитостей і інфлюенсерів, які діляться фото та відео з шоу в соцмережах, як і представники самих брендів.
Fashion-шоу не оптимізовані для нового цифрового світу, де модні образи поширюються з блискавичною швидкістю, та не виправдовують інвестиції в модні покази.
Що як:
Позиціонувати модні покази як події, які в першу чергу призначені для залучення покупців.
Такий формат підвищить попит на колекції безпосередньо перед їхнім надходженням в магазини.
Домовитися про те, що не повинно бути ніяких правил, встановлених модними радами або конвенціями щодо формату показів.
А також не потрібно очікувати від брендів демонстрації своїх колекцій кожного сезону.
Дозволити дизайнерам переосмислити свої модні презентації.
Щоб найкращим чином залучити своїх клієнтів і ЗМІ.
Made on
Tilda